Conversación típica:
Oye colega, ¿cómo estás? Necesito que me hagas un logo pero no me cobres…
¿Cómo que tienes que cobrarme? Somos brothers…
No, no, no… olvídalo, eso es muchísimo dinero, yo lo hago… no tiene complicación…
Vamos a ser sinceros, eso es lo que muchos hacemos cuando necesitamos un logotipo.
Como sé que no te vas a resistir las ganas de diseñar tú mismo el logotipo de tu nuevo proyecto o negocio te voy a decir cuáles son las características principales de un buen logotipo para construir una muy buena marca.
Te diré que un logotipo debe lograr transmitir aquello que quieras comunicar.
Me explico. El logotipo debe de alguna forma transmitir los valores que tenga tu empresa. En muchas ocasiones un mal logotipo puede perjudicar mucho la imagen de tu negocio si, por ejemplo, tiene un mal diseño o diseño inadecuado.
Te pongo un ejemplo para que lo veas más claro. Imagínate que pretendes vender un producto de muy alta calidad y en cambio tu logo es una chapuza. La primera imagen que transmitirás no será buena, y recuerda que solo tienes una oportunidad para causar una buena primera impresión.
El mercado está lleno de grandes productos y servicios, escondidos detrás de logotipos muy mal diseñados. De imágenes de empresa mal diseñadas. ¿Sabes la cantidad de ventas que se pierden por eso?
El logotipo de tu empresa es directamente tu imagen, la imagen que vas a proyectar a la gente que no te conoce. Es algo tan importante que no deberías dejar en malas manos, no deberías confiar tu imagen a alguien sin experiencia, en alguien que sepa como plasmar en un logotipo los valores que quieres transmitir a tu audiencia.
Si tienes una imagen potente unida, por supuesto, a un buen producto o servicio, se traduce en más ventas.
Lo primero que vamos a ver es que existen tres tipos de logos.
Tipos de Logotipo
El primero es el LOGOTIPO que está compuesto exclusivamente por tipografía como Coca-Cola, Google o SONY.
El segundo es el IMAGOTIPO que está compuesto exclusivamente por imágenes como Apple, Volkswagen y Nike.
El tercero es el ISOLOGOTIPO que es una combinación de tipografía e imagen como Starbucks, LG y Toyota.
Características de un buen Logotipo
La primera característica de un buen logotipo es que debe ser CONGRUENTE.
Esto quiere decir que la imagen del logotipo debe ser coherente con los productos y servicios que tu marca ofrece.
A mi personalmente me parecen mucho más eficaces los logotipos, es decir los que únicamente contienen tipografía.
Y aunque no lo creas la tipografía es un elemento muy poderoso para comunicar lo que tu empresa hace.
Lo que yo te recomiendo es que elijas algún elemento del nombre de tu marca para usarlo como icono.
Te voy a poner dos ejemplos de marca: twitter y facebook
Las dos son tipográfica, sin embargo eligieron una letra de su nombre para convertirlo en un icono, la “f” y la “t”.
La segunda característica de un buen logotipo es que sea LEGIBLE.
Esto quiere decir que lo puedas leer fácilmente a cualquier distancia.
Yo sé que cuando empezamos a utilizar elementos de diseño nos entusiasman mucho los degradados y cuando aprendemos a ponerle sombras queremos introducirle todas esas características a nuestro logotipo.
Por favor, te lo suplico, sé que algún día me lo agradecerás, evita usar degradados, evita usar sombras, evita usar medios tonos y fondos detrás de tu logotipo.
Y por nada del mundo vayas a ponerle fotografías a tu logotipo.
La siguiente característica es que debe ser SIMPLE.
En el caso de los logotipos menos siempre es más.
La siguiente característica va relacionada con el COLOR.
Siempre recomiendo investigar cuál es el significado psicológico de cada color para que el color que elijas sea congruente y además sea aceptado por el mercado al que te vas a dirigir.
Por ejemplo, ¿sabías que el color negro es el menos aceptado para personas de edad adulta?
Para saber qué color es el más adecuado y lo que vas a conseguir transmitir dependiendo del color que elijas para tu logotipo te recomiendo este libro que se llama la psicología del color.
La siguiente característica de un buen logotipo es que debe ser ORIGINAL.
Sé que en estos tiempos cada vez es más difícil ser original. Cualquier cosa que pensemos si lo buscamos en Google seguro que ya existe en algún lugar del mundo.
Lo importante aquí es ser creativos y utilizar lo que ya existe para crear cosas nuevas.
Otra de las características más importantes de un buen logotipo es que debe ser PERDURABLE.
Esto básicamente quiere decir que tu logotipo debe durar más años que tú.
Por eso es tan versátil el logotipo, es decir un logotipo exclusivamente hecho con tipografías.
Siempre recomiendo utilizar tipografías clásicas.
Y como último consejo quiero decirte que nunca utilices la tipografía Comic Sans en ninguno de tus logotipos.
Diseñar un logotipo no es una tarea fácil ya que ten en cuenta que es lo primero que va a ver tu potencial cliente y es una parte fundamental de la imagen de tu negocio.
Para diseñar un logotipo hay muchos factores que hay que tener en cuenta para que el resultado sea efectivo.
Como ya hemos visto un logotipo debe ser CONGRUENTE, LEGIBLE, SIMPLE, PSICOLOGÍA DEL COLOR, ORIGINAL y PERDURABLE.
Muchas cosas a tener en cuenta…
Si quieres ir sobre seguro encarga el diseño de una parte tan importante en tu empresa o negocio a un profesional.
Aunque tiene un coste más elevado en dinero, a la larga te va a salir más barato ya que vas a ahorrar un tiempo que vas a poder aprovechar para hacer otras tareas dentro de tu empresa o negocio.
Y además, si el profesional al que encargues diseñar tu logotipo es un auténtico profesional de la materia, un experto en diseño de Imagen Corportiva, el resultado será excelente.
Un experto en Diseño de Logotipos sabrá sacar todo el potencial a tu marca de forma que te guste a ti el resultado y que, además, le guste a tu potencial cliente que a fin de cuentas es lo más importante.
Lo más importante es que tu marca genere la suficiente CONFIANZA en tu potencial cliente como para que esté dispuesto a invertir su dinero contigo.
Ese principio es la base de cualquier negocio para que sea un negocio próspero.
En Estudio Pixel tenemos una experiencia de más de 25 años diseñando logotipos que potencian la imagen de nuestros clientes.
