Diseño de catálogos
Diseño de catálogo para promoción de apartamentos de lujo
Proceso
Vender un apartamento de lujo no es lo mismo que vender un piso.
El comprador al que se dirige esta promoción tiene criterio, exige calidad en cada detalle y, antes de tomar una decisión de esta envergadura, necesita sentir que el producto está a la altura de lo que se le promete.
El catálogo no podía ser un simple dossier informativo: tenía que ser, en sí mismo, una experiencia que anticipara el nivel de la promoción.
El primer reto fue la organización de la información.
Un catálogo de estas características tiene que funcionar en dos direcciones: como herramienta de consulta autónoma para el potencial comprador y como soporte de apoyo para el equipo comercial de la promotora durante las visitas y presentaciones. Ambos usos exigen jerarquías visuales distintas, y encontrar el equilibrio entre los dos fue el punto de partida del proyecto.
A ello se sumaba el carácter bilingüe del catálogo, español e inglés, necesario para alcanzar al perfil de comprador internacional que caracteriza al mercado residencial de lujo en la Costa Blanca.
Solución
La maquetación se construyó sobre una retícula limpia y generosa en espacio en blanco, que transmite desde la primera página la calidad y exclusividad de la promoción.
La fotografía ocupa un papel protagonista: las imágenes se trabajan en gran formato para que el comprador pueda imaginarse viviendo en el espacio antes de visitarlo.
La información se procesa en bloques claramente diferenciados (ubicación, tipologías, acabados, planos y contacto) permitiendo una navegación intuitiva tanto al comprador que lo hojea por primera vez como al vendedor que lo utiliza como guía de presentación.
Para la cubierta se seleccionaron acabados de impresión premium: plastificado soft touch combinado con barniz UV selectivo, aportando una experiencia táctil que refuerza desde el primer contacto el posicionamiento de lujo de la promoción.
Porque cuando el producto es de alto standing, el catálogo que lo representa no puede ser menos.
